HORIZONT / 12. Mai 2022 / von Mehrdad Amirkhizi
PFEFFER-RANKING
Das sind die größten PR-Agenturen in Deutschland
Fischer-Appelt bleibt die größte 
PR-Agenturgruppe in Deutschland. Das geht aus dem Ranking für das Jahr 2021 hervor, das einmal mehr PR-Journal-Herausgeber 
Gerhard Pfeffer erstellt hat. Für die Rangliste hat er insgesamt 
113 Agenturen erfasst. Im Hauptranking mit 95 Teilnehmern wurden nur Agenturen berücksichtigt, die testierte Zahlen vorlegen. HORIZONT veröffentlicht die Rangliste der 
Top 20.
    
Insgesamt ist der Markt der PR-Agenturen im vergangenen Jahr um 
15 Prozent gewachsen. Zieht man die Inflationsrate für 2021 ab, bleibt ein Plus von rund 
12 Prozent. Das liegt knapp über der Wachtsumsrate von knapp 10 Prozent, die HORIZONT und W&V bei den Inhaberagenturen ermittelt haben. Der GWA hatte bei seinem Frühjahrsmonitor für seine Mitgliedsfirmen ein durchschnittliches Wachstum von 8 Prozent gemeldet (inflationsbereinigt rund 5 Prozent).
An der Spitze des PR-Agenturrankings steht weiterhin die 
Agenturgruppe Fischer-Appelt. Sie meldet einen PR-Honorarumsatz von rund 
62 Millionen Euro, das sind etwa 5 Prozent mehr als im Jahr davor. Auf Platz 2 folgt die 
MC Group mit einem PR-Umsatz von 59 Millionen Euro, was einer Steigerung von 170 Prozent (!) gegenüber 2020 entspricht. Im ersten Corona-Jahr hatte die stark von internationalen Aufträgen abhängige Gruppe kräftig Federn lassen müssen. Jetzt ist sie fast, aber noch nicht ganz, wieder bei dem Volumen von 2019 angekommen.
Die Top-PR-Agenturen 2021
Rang 2021	/ Agentur / Honorar 2021 in Mio. € / Honorar +/- in % / Mitarbeiter
1	Fischer-Appelt	62,10	5,4	511
2	Mc Group	59,09	170,4	336
3	Serviceplan	51,10	18,0	266
4	Achtung!	25,84	-15,3	180
5	Oliver Schrott	24,41	20,1	223
6	Ressourcenmangel	24,02	13,3	227
7	Edelman	23,61	15,6	196
8	Weber Shandwick	22,30	-4,1	169
9	Faktor 3	21,35	5,2	221
10	Faktenkontor	16,94	5,3	157
11	MSL	15,61	24,3	99
12	Piabo PR	13,24	102,2	73
13	Fleishman Hillard	12,11	18,9	93
14	Palmer Hargreaves	11,93	28,9	153
15	Markenzeichen	10,60	5,2	81
16	Orca	10,21	-32,0	112
17	Havas Germany	9,83	-10,6	79
18	Haebmau	9,51	17,4	109
19	Styleheads	9,45	13,9	117
20	Segmenta	8,24	26,0	92
Spürbar zulegen konnten auch andere Top-10-Agenturen, beispielsweise Serviceplan auf Platz 3 sowie 
Oliver Schrott, Ressourcenmangel und 
Edelman auf den Rängen 5 bis 7. Deutlich PR-Umsatz eingebüßt (-15 Prozent) hat dagegen die Agenturgruppe Achtung auf Platz 4. 
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