ABAS
22.12.2013, 18:57
Was haltet Ihr von Produkten und Markenzeichen als Symbol des Status?
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http://abload.de/img/dscf0942dwuw7.jpg
Dacia und der passende Geist der Zeit
http://www.youtube.com/watch?v=9kUnqyhicUs
Dacia spricht mit seinem neuen Spot wieder diejenigen an, die kein Statussymbol brauchen. Die Strategie ist schon eine ganze Weile erfolgreich. Ganz neu ist die Dacia-Werbung mit dem Statussymbol für alle, die kein Statussymbol brauchen, ja nicht. Aber der jüngste Werbespot mit der Frau, die Mehmet Scholl beim Bloßstellen von Statussymbol-Liebhabern ablöst und die ebenfalls ein gutes Auto, aber definitiv kein Statussymbol braucht, ist relativ neu. Da wird es vielleicht Zeit, sich einmal intensiver mit dieser Reihe von Werbespots zu beschäftigen. Warum? Weil die TV-Werbung mit dem Statussymbol für Menschen, die kein Statussymbol brauchen, anscheinend gut funktioniert.
Die ältere und die neue Dacia-Werbung
Da steht also ein Typ an einer Sprechanlage am Straßenrand, weil sein Auto stehen geblieben ist. Er beschreibt sein tolles Auto in allen Details, outet sich damit – zumindest in der Interpretation vieler Zuschauer – als Angeber und endet mit der Aussage, dass er Hilfe braucht. Die Antwort: „Haben Sie es schon einmal mit einer Gesprächstherapie versucht?“ kam bei vielen Zuschauern, die die Dacia-Werbung damals sahen, gut an. Damals: Das war bereits 2010, war eine erste Dacia-Werbung mit der Strategie, sich gegen Menschen zu positionieren, die Wert auf Statussymbole legen. Es war nicht die letzte.
http://www.youtube.com/watch?v=ecnhbVkLCgg
Im Lauf der Zeit folgten Spots. Hauptdarsteller war der ehemalige Fußballer Mehmet Scholl. Er ist auch auf der Internetseite dacia.de das Gesicht der Philosophie, die von Dacia vertreten wird. „Mir ist ein Auto wichtiger als ein Statussymbol“ wird er dort zitiert. Die Botschaft: Man entscheidet sich für einen Dacia, wenn man Wert auf ein „ehrliches, einfaches und dennoch revolutionäres Auto“ legt. Die neue Dacia-Werbung lehnt sich eng an den Vorgänger an, in dem Testimonial Mehmet Scholl sich lautstark über einen „billigen“ Dacia vor einem Golfplatz beschwert und Zustimmung erntet, bevor er sich selbst als Besitzer des Billigwagens outet:
http://www.youtube.com/watch?v=6oBzxqprRs0
Und nun ist also die neue Dacia-Werbung da: Der neue Spot ist sehr ähnlich, nur dass sich dieses Mal in der Dacia-Werbung eine Frau in einer Villengegend über den „Billigwagen“ (Dacia Dokker) echauffiert, bevor sie sich als Besitzerin zu erkennen gibt. Mehmet Scholl hat übrigens eine winzige Gastrolle: sich amüsierend, der Mann am Fenster. Verantwortlich für diese Werbung ist die Agentur Nordpol+ aus Hamburg.
http://www.youtube.com/watch?v=T3z0u9VxJ1E
Die Dacia-Werbung ist anscheinend erfolgreich
Über 250.000 Autos habe man in den letzten sieben Jahren in Deutschland verkauft, heißt es auf der deutschen Internetseite des rumänischen Autoherstellers, der inzwischen zu Renault gehört. Und es gibt noch weitere Zahlen, die dafür sprechen, dass Dacia in Deutschland Erfolge feiert, was vielleicht nicht nur, aber wahrscheinlich auch am Konzept der Dacia-Werbung liegt.
Bezogen auf die gesamte Europäische Union, steigerte Dacia seinen Absatz im Februar 2013 verglichen mit dem Vorjahresmonat um 15,9 Prozent. Auch für Deutschland gibt es natürlich Absatzzahlen. Hier lag der Marktanteil von Dacia 2012 bei 1,41 Prozent und der Absatz wurde von 43.483 Fahrzeugen im Vorjahr um sieben Prozent auf 46.622 Fahrzeuge gesteigert. 2013 möchte Dacia den Absatz hier 2013 um weitere zehn Prozent auf etwa 50.000 steigern.
http://www.marketingfish.de/all/dacia-und-der-passende-geist-der-zeit-6646/
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Dacia und der passende Geist der Zeit
http://www.youtube.com/watch?v=9kUnqyhicUs
Dacia spricht mit seinem neuen Spot wieder diejenigen an, die kein Statussymbol brauchen. Die Strategie ist schon eine ganze Weile erfolgreich. Ganz neu ist die Dacia-Werbung mit dem Statussymbol für alle, die kein Statussymbol brauchen, ja nicht. Aber der jüngste Werbespot mit der Frau, die Mehmet Scholl beim Bloßstellen von Statussymbol-Liebhabern ablöst und die ebenfalls ein gutes Auto, aber definitiv kein Statussymbol braucht, ist relativ neu. Da wird es vielleicht Zeit, sich einmal intensiver mit dieser Reihe von Werbespots zu beschäftigen. Warum? Weil die TV-Werbung mit dem Statussymbol für Menschen, die kein Statussymbol brauchen, anscheinend gut funktioniert.
Die ältere und die neue Dacia-Werbung
Da steht also ein Typ an einer Sprechanlage am Straßenrand, weil sein Auto stehen geblieben ist. Er beschreibt sein tolles Auto in allen Details, outet sich damit – zumindest in der Interpretation vieler Zuschauer – als Angeber und endet mit der Aussage, dass er Hilfe braucht. Die Antwort: „Haben Sie es schon einmal mit einer Gesprächstherapie versucht?“ kam bei vielen Zuschauern, die die Dacia-Werbung damals sahen, gut an. Damals: Das war bereits 2010, war eine erste Dacia-Werbung mit der Strategie, sich gegen Menschen zu positionieren, die Wert auf Statussymbole legen. Es war nicht die letzte.
http://www.youtube.com/watch?v=ecnhbVkLCgg
Im Lauf der Zeit folgten Spots. Hauptdarsteller war der ehemalige Fußballer Mehmet Scholl. Er ist auch auf der Internetseite dacia.de das Gesicht der Philosophie, die von Dacia vertreten wird. „Mir ist ein Auto wichtiger als ein Statussymbol“ wird er dort zitiert. Die Botschaft: Man entscheidet sich für einen Dacia, wenn man Wert auf ein „ehrliches, einfaches und dennoch revolutionäres Auto“ legt. Die neue Dacia-Werbung lehnt sich eng an den Vorgänger an, in dem Testimonial Mehmet Scholl sich lautstark über einen „billigen“ Dacia vor einem Golfplatz beschwert und Zustimmung erntet, bevor er sich selbst als Besitzer des Billigwagens outet:
http://www.youtube.com/watch?v=6oBzxqprRs0
Und nun ist also die neue Dacia-Werbung da: Der neue Spot ist sehr ähnlich, nur dass sich dieses Mal in der Dacia-Werbung eine Frau in einer Villengegend über den „Billigwagen“ (Dacia Dokker) echauffiert, bevor sie sich als Besitzerin zu erkennen gibt. Mehmet Scholl hat übrigens eine winzige Gastrolle: sich amüsierend, der Mann am Fenster. Verantwortlich für diese Werbung ist die Agentur Nordpol+ aus Hamburg.
http://www.youtube.com/watch?v=T3z0u9VxJ1E
Die Dacia-Werbung ist anscheinend erfolgreich
Über 250.000 Autos habe man in den letzten sieben Jahren in Deutschland verkauft, heißt es auf der deutschen Internetseite des rumänischen Autoherstellers, der inzwischen zu Renault gehört. Und es gibt noch weitere Zahlen, die dafür sprechen, dass Dacia in Deutschland Erfolge feiert, was vielleicht nicht nur, aber wahrscheinlich auch am Konzept der Dacia-Werbung liegt.
Bezogen auf die gesamte Europäische Union, steigerte Dacia seinen Absatz im Februar 2013 verglichen mit dem Vorjahresmonat um 15,9 Prozent. Auch für Deutschland gibt es natürlich Absatzzahlen. Hier lag der Marktanteil von Dacia 2012 bei 1,41 Prozent und der Absatz wurde von 43.483 Fahrzeugen im Vorjahr um sieben Prozent auf 46.622 Fahrzeuge gesteigert. 2013 möchte Dacia den Absatz hier 2013 um weitere zehn Prozent auf etwa 50.000 steigern.
http://www.marketingfish.de/all/dacia-und-der-passende-geist-der-zeit-6646/